越困难的时候,越要折腾
    记者:您是成功的企业家,同时是一个思想者,并且在学术领域也具备高水准,还是一个行者,穿越过战争期间的阿富汗,您的人生为什么可以如此丰富和精彩?
    冯仑:谁都可以,只要你想。你能跳多高,你自己不知道,所以你得不停地去试跳,不断地给自己一个高度,然后去折腾。你去尝试,这是一个不断改变自己和创造未来的过程。很多人没有跳起来的原因不是杆太高,而是你从来没试过。我觉得要创业,最重要的是大家都跳起来试试。而且,越是困难的时候,越是要跳。
    ——冯仑对话大河财富论坛
    作为一个管理者、企业家,不仅要有强大的能力,还要有一份激情。他不光要做到坚韧、从容,还要有魄力,在遇到困难的时候,不仅不能被打倒,更是要懂得折腾,要从无路的环境中找到出路来。总之要爱折腾,因为对一个人来说,折腾的过程就是成长的过程。只有经历得足够多,才能积累更加丰富的经验。
    冯仑就是一个爱折腾的人。他本来是一名政府的公职人员,稳定、待遇好,也有一定的社会地位。但他并不满足于此,觉得太过平淡和单调了。于是他下海创业,招来了一帮朋友,共同成立公司,开始了商业之旅。
    做生意的时候,冯仑也是能折腾的,万通刚开展业务的时候,很顺利,扩张很快。但接着几个人便发现了问题,欠债过多,于是开始变卖资产还债,然后兄弟们和平分手,冯仑自己接掌万通。这中间的一系列过程,也是折腾的过程。如果没有一颗爱折腾的心,那么万通的初期不会经历那么大的波折。按照一般人的想法,沿着一条路走到黑,或者看到光明或者坠入深渊,然后结束就可以了。
    接掌了万通之后,冯仑也没有闲着,他在继续做房地产,不过却改变了之前的方向。这也是折腾,不过这次折腾却是完全成功的,让万通进入了稳定的发展期。事业稳定了,但冯仑并没有稳当,他还抽空考取了一个博士的学位。在一般人眼里,冯仑的这种做法是完全没有必要的,不过是瞎折腾罢了。他已经是大公司的董事长了,不缺钱,也不缺名,何苦又走进校园受那些煎熬呢?
    可冯仑不这么认为,他觉得自己考学位跟之前的下海,不断调整公司方向一样,是有益的,且从某种角度讲是必需的。在别人眼里看来,冯仑是没事找事,但在他的眼里,这是在充实自己,想让自己获得更高的成就。
    获取了学位之后,冯仑又开始做别的事情了,他开始组织商会,举办各种论坛等,俨然又成了一个社会活动家,而且还经常做慈善,折腾得风生水起。
    冯仑做这些,都是有目的的,也是有益的。下海是为了实现自己的人生价值,不断调整公司的经营方向,是为了公司更好地发展;读书是为了充实和提高自己,让自己有更高的眼界;组织商会是为了结交更多的商业伙伴,同时也从其他企业家那里获得信息和经验;而做慈善则是为了承担属于自己的责任,回报社会。冯仑做的这些,是折腾,但不是瞎折腾。他每折腾一次,都能让自己获得提高,让事业越来越好,这是一种智慧,而不是没事找事。
    其实,人生就是一个不断折腾的过程,在不断折腾中,人越来越成熟了,事业越来越成功了。一个成功的企业也是需要不断折腾的,通过折腾可以发现缺点,然后改正,也能看到自己的优点,之后发扬。企业家的激情,就是不断折腾,然后在折腾中展示自己,发现自己,成就自己。
    只有翻滚的沸水才能煮出浓香的咖啡,只有汹涌的波涛才能锻炼出出色的水手。一个管理者,想要做到最后,就要不停折腾。要做到可以坦然面对人生和环境的折腾,更要自己没事找事主动折腾。每一次折腾,都是发现机会的好时机,也是让事业成长的好契机。
    提起折腾,恐怕很多人第一时间想到的就是凉茶品牌加多宝了。加多宝集团成立于1995年,并于同年推出红罐王老吉凉茶,推出之后不久,就获得了成功。其著名的广告语“怕上火,喝王老吉。”曾一度被广告业奉为经典,认为这是一个很成功的广告语。
    然而,在加多宝集团的红罐“王老吉”卖得正火爆的时候,却出现了纷争。广药集团声明自己是“王老吉”品牌的商标持有者,要求加多宝集团立即停止使用“王老吉”作为产品的名字。加多宝不甘心自己经营多年的品牌就这样被人抢走,因此提起了诉讼,结果输了官司,不得不停止使用“王老吉”的商标。
    这一纷争,对一个企业来说,无疑是致命性的打击。加多宝集团多年苦心经营出来的品牌,一夜间成了别人的,而他们却要重新再来。
    但加多宝不但没有倒下,反而重新振作起来。他们先是高调跟广药集团打官司。法律认定是冰冷的,只看证据。在这一点上,加多宝集团显然没有优势,商标是别人先注册的,自己自然会输。但他们选择了另一条路,用打官司的方式制造话题点,然后博得人们的同情。消费者不会管谁是真正的商标持有人,他们只相信自己看到的,即这么多年来,都是加多宝集团在经营“王老吉”品牌,也是他们将这个品牌做大的,因此,在情感上自然倾向于加多宝集团。他们先赢了情感牌。
    更重要的是,通过打官司制造舆论点,让所有人都知道了,现在的加多宝就是之前自己喝的王老吉。
    之后便是大规模的广告轰炸了。尤其是冠名浙江卫视的《中国好声音》节目,让加多宝一时间再次崛起。加多宝集团仅仅用了大半年的时间,就让民众从对凉茶之争的狐疑到几乎全盘接受了加多宝这一品牌。这就是他们的过人之处,而这些靠的自然是他们的折腾。不停打官司,不住地冠名各种优质娱乐节目,不停地制造舆论话题。
    一家公司,越是困难的时候,越要去折腾。如果遭遇困难之后,便不再作为,那么结果只有一个,死亡。可是折腾却不一样,或许存在让公司快速死亡的危险,但更多的时候,往往能靠折腾闯出一片新的天地来。

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